調整戰略開(kāi)拓工業(yè)洗衣機三四線(xiàn)城市新戰場(chǎng)

10月25日消息，隨著(zhù)城鄉居民收入水平的提高，不斷升級的消費需求正加速我國工業(yè)洗衣機行業(yè)向“高端化”方向演進(jìn)。分析2013年的國內工業(yè)洗衣機市場(chǎng)，這一趨勢不僅體現在一二線(xiàn)城市高端產(chǎn)品升級換代和新購需求顯著(zhù)，三四級市場(chǎng)的高端產(chǎn)品也開(kāi)始顯現快速增長(cháng)勢頭。

國家信息中心《2013年國內工業(yè)洗衣機市場(chǎng)暨三四級城市市場(chǎng)分析報告》顯示，2013年1~7月國內重點(diǎn)城市工業(yè)洗衣機整體銷(xiāo)售規模中，高端工業(yè)洗衣機占比為30.81%，比去年同期高出近五個(gè)百分點(diǎn)。在增長(cháng)幅度對比中，三、四級城市同比增幅均高于二級城市，其中三級城市以37.02%的水平位列四個(gè)級別城市首位。

其中，我公司在2013年1~7月銷(xiāo)量排行中行業(yè)領(lǐng)先地位尤為突出，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量占比超第二名15個(gè)百分點(diǎn)。其推出的水晶滾筒工業(yè)洗衣機在高端工業(yè)洗衣機市場(chǎng)頗具代表性，這款工業(yè)洗衣機采用最先進(jìn)的“S-D plus”芯變頻技術(shù)，能實(shí)現對衣物重量、水質(zhì)、水溫的智能感知，而自動(dòng)投放洗滌劑，更能優(yōu)化洗滌效果，省水省電。同時(shí)，針對羊毛、真絲等嬌貴面料設計的“搖籃柔洗”功能，高效去除污漬并呵護衣料，45分貝的行業(yè)最低靜音值也為其在競爭激烈的高端產(chǎn)品市場(chǎng)贏(yíng)得了更多消費者青睞。

有專(zhuān)家表示，三四級城市高端產(chǎn)品銷(xiāo)售量的快速提升，得益于政策性推廣時(shí)期的市場(chǎng)培育，同時(shí)與國內外品牌近幾年高度重視渠道下沉密切相關(guān)。目前，三四級市場(chǎng)已經(jīng)成為家電品牌競爭的重要區域，隨著(zhù)更多品牌對三四級市場(chǎng)的重視程度不斷提高，三四級城市將成為今后幾年國內工業(yè)洗衣機市場(chǎng)的“新戰場(chǎng)”。

究其原因，消費需求的升級拉動(dòng)了高端工業(yè)洗衣機市場(chǎng)份額得以快速擴大。在當下，衣物面料呈現精致化、高價(jià)位化的特征，對工業(yè)洗衣機的衣物護理能力提出了更高要求。以80、90一代為主的剛需消費群體，更傾向于以較高的價(jià)格購買(mǎi)時(shí)尚、智能化家電產(chǎn)品，并且對品牌、服務(wù)、性能表現有更客觀(guān)的判斷，對新技術(shù)的接受程度也更高。因而，一些研發(fā)能力強、具有品質(zhì)口碑的龍頭企業(yè)在這一行業(yè)升級轉型的浪潮中占領(lǐng)了先機。

據世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際發(fā)布的數據顯示，工業(yè)洗衣機以11.8%的全球品牌零售份額第四次蟬聯(lián)全球第一。業(yè)內專(zhuān)家表示，在以我司為代表的工業(yè)洗衣機龍頭企業(yè)推動(dòng)下，工業(yè)洗衣機行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力將快速提升，高端化演變進(jìn)程也將會(huì )進(jìn)一步加快。

www.nihaotoken.com